健身用的单车(能用Zwift健身单车)

生活 百科大全 2024-04-21 378 0

  虽然中国家用和健身房单车市场,还远远没有被打开,但美国的动感单车健身,显然已经如火如荼。

  根据美国的研究机构Second Measure数据,美国家用动感单车公司Peloton的付费用户规模,已经正式超越SoulCycle,截至上个季度,Peloton的活跃会员数同比增长了一倍多。

  ■ Peloton

  而另一个消息是,家用游戏单车公司Zwift刚刚完成1.2亿美元的B轮融资,估值接近10亿美金。

  也就是说,在以SoulCycle、Fwheel的健身房动感单车爆发之后,美国家用单车的市场,正在快速崛起。并且,两大场景的单车品牌,正在进行用户端的激烈争夺。

  虽然中国的共享单车大战已经落幕,但美国的健身版「单车大战」,正在进行。

  Peloton家用单车,用户快速增长

  Peloton是美国的家用健身单车品牌,用户购买单车,并通过按月付费的方式购买Peloton同步线上课程,来完成室内的训练。

  相比SoulCycle的精品单车工作室,Peloton更多瞄准的是家用健身场景。

  ■ Peloton室内单车

  Peloton单车的在2400美金起,按月付费的课程在14.99和39美金不等。Peloton目前还把品类扩充到跑步机和无器械类的瑜伽和冥想类别。

  可以说,Peloton 是健身版的NetFlix。

  根据Second Measure的数据,截至上个季度,Peloton的活跃会员数同比增长了一倍多,而同一时期,SoulCycle流失了10%的活跃用户。

  报告还发现家用单车Peloton的用户留存,正在大幅增长,甚至超过商用场景的精品单车工作室SoulCycle。

  Peloton主要围绕「线上健身内容」构建,包括直播和录播课程。这些课程可以同时向全网用户推送,不受门店规模的。

  目前,近四分之三的Peloton用户每月仍然活跃,这个数字即便在健身文化最好的美国,仍然令人眼前一亮。

  虽然健身用户需要不少的毅力坚持,但很明显,Peloton用户的高活跃度来自于平台上的优质教练。

  按照美国媒体的分析,对于kol教练的追逐,是用户打开Peloton APP的主要原因之一。这跟 SoulCycle 的明星健身教练孵化机制如出一辙。

  也就是说,把健身教练的影响力连接到家用场景,是家用健身单车用户增长的主要推动力之一。

  英国家用单车Zwift,完成1.2亿美金融资

  相比Peloton单车的精品化,Zwift更接近于骑行模式,并通过在线的虚拟竞赛场景,来提高骑行的趣味性。

  本周,Zwift完成1.2亿美元的B轮融资,虽然规模不及年中Peloton 的5.5亿美金规模,但已经是2018年全球家用健身领域的代表性融资事件之一。

  ■ Zwift

  和Peloton类似,也是采用硬件和内容的月付费盈利模式。但不同的是,Zwift不一定需要购买单车,只需要购买Zwift配套的传感器、固定架等配件。

  目前Zwift除了适配自行车外,还有跑步机硬件,未来预计加入更多的设备类别。

  使用Zwift的平台,通过APP连接到智能教练,APP可以通过传感器获得的骑行或跑步速度,以及坡度等等。

  ■ Zwift APP

  在Zwift的对外披露的数字中,这家位于英国伦敦的公司,目前70%的用户来自美国以外的市场。根据相关资料研,中欧传统自行车国家有4000万的自行车骑行者。

  也就是说,在美国的市场之外,Zwift在欧洲市场仍然有巨大的增长潜力。

  美国家用单车大战,以及中国的机会?

  很显然,传统自行车国家除了中欧,应该算上中国。

  这不仅包括90年代永久、凤凰带领的全民自行车风潮,也包括2016年刮起的中国共享单车风口。一边是美国的家用健身单车大战,另一边,应该有中国单车健身的机会所在。

  只不过相比单车来说,跑步机依然是家用健身设备的基础设施。

  本周,小乔跑步机在北京召开发布会,发布轻量级的新跑步机产品。同样,国内家用跑步机品牌舒华,在本部泉州召开年会,发布新品和2019年度计划,进入商用领域。

  至少在跑步机领域,家用健身设备依然处在转型升级的进程中。传统家用跑步机智能化和内容升级,新型跑步机在电商渠道的优势下,快速突破。

  ■ 舒华商用跑步机新品

  跑步机之后,单车很可能是下一个家用健身基础设施。对标美国,不论商用和家用,动感单车仍然才刚刚起步。这其中必定有用户习惯的原因,但更多的,仍然是以健身内容为核心的供给端的原因。

  造出一款有健身内容,让中国用户用起来的单车,或许是2019年健身市场的一个小风口。■ GYMSQUARE

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